湖南省全媒體運(yùn)營(yíng)師證報(bào)名考試中心（每日熱點(diǎn)）

2021年10月26日，長(zhǎng)城新媒體開啟了以“冬奧在河北”為主題的100天不間斷直播。這種以固定鏡頭進(jìn)行的長(zhǎng)時(shí)間的直播被稱為慢直播。此次直播機(jī)位設(shè)置在河北張家口崇禮賽區(qū)跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”的對(duì)面，將“雪如意”的靜謐和其工作人員的動(dòng)態(tài)描繪的盡致，分別給予了屏幕前的用戶、鏡頭中的人物一種陪伴感，同時(shí)也體現(xiàn)了崇禮賽區(qū)場(chǎng)館建設(shè)與的真況。

湖南省全媒體師證報(bào)名中心（每日熱點(diǎn)）， 在媒體深度融合的發(fā)展上，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中明確提出，要“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的。由此，傳媒業(yè)開始了基于新聞傳播主業(yè)的多元化創(chuàng)新，廣泛對(duì)接職能部門、商業(yè)企業(yè)、社會(huì)組織和廣大公眾，以多樣化服務(wù)實(shí)現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新。

2021年10月26日，長(zhǎng)城新媒體開啟了以“冬奧在河北”為主題的100天不間斷直播。這種以固定鏡頭進(jìn)行的長(zhǎng)時(shí)間的直播被稱為慢直播。此次直播機(jī)位設(shè)置在河北張家口崇禮賽區(qū)跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”的對(duì)面，將“雪如意”的靜謐和其工作人員的動(dòng)態(tài)描繪的盡致，分別給予了屏幕前的用戶、鏡頭中的人物一種陪伴感，同時(shí)也體現(xiàn)了崇禮賽區(qū)場(chǎng)館建設(shè)與的真況。

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項(xiàng)目制的考核和人才激勵(lì)也日益成為媒體深度融合的題中應(yīng)有之義。一些媒體集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)突破的等業(yè)務(wù)，而將積極開拓IP版權(quán)、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資及品牌經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)，開啟媒體資源全域商業(yè)化運(yùn)作。 不斷嘗試新事物，需要媒部給予更多的“試錯(cuò)成本”，讓長(zhǎng)效動(dòng)力得以深度激發(fā)。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的中也在不斷嘗試著更多創(chuàng)意的新生事物，“媒體+政務(wù)”“媒體+教育”“媒體+健康”“媒體+商務(wù)”等多個(gè)領(lǐng)域的拓展空間。

以CGTN為例，CGTN作為我國(guó)主流媒體主要的傳播，CGTN在Twitter上的報(bào)道多為針對(duì)冬奧會(huì)相關(guān)賽程進(jìn)度的圖文報(bào)道，同時(shí)對(duì)北京冬奧會(huì)賽區(qū)建設(shè)的直播報(bào)道，真實(shí)記錄著各大冬奧會(huì)場(chǎng)館的變化。同時(shí)，在YouTube多以直播和制作特別系列視頻的形式來(lái)傳播冬奧會(huì)籌辦相關(guān)信息；也通過(guò)新媒體互動(dòng)視頻的形式科普政策，傳播治國(guó)理念；更著眼于闡述個(gè)人的冬奧故事，構(gòu)成講述故事的生動(dòng)素材。

湖南省全媒體師證報(bào)名中心（每日熱點(diǎn)）， 盛會(huì)大幕即將拉開，媒體得如何？《新聞出版廣電報(bào)》記者通過(guò)對(duì)多家媒體進(jìn)行采訪得知，許多媒體早早成立了冬奧報(bào)道小組，開設(shè)了冬奧專欄，制作了多樣有趣的新媒體產(chǎn)品，拿出飽滿的與精心的策劃迎接冬奧。

  在冬奧報(bào)道中，加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，不斷報(bào)道和對(duì)外報(bào)道水平，積極搶占海外新媒體和主要社交媒體平臺(tái)，打造“網(wǎng)上通訊社”，講述故事，傳播聲音，闡釋特色，充分發(fā)揮對(duì)外宣傳主力軍和主陣地作用，利益，服務(wù)外交大局。 目前，道閘媒體行業(yè)面臨著許多問題：首先，率低，大量線上流量或流失或閑置，未能充分發(fā)掘價(jià)值；其次，收入線單一，90%以上收入依賴線下點(diǎn)位的道閘變現(xiàn)；第三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱化，市場(chǎng)整體規(guī)模擴(kuò)大，但道閘媒體作為領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，卻受到了新媒體形式多樣化的現(xiàn)狀沖擊，受眾轉(zhuǎn)移。

市面上還有一種命名，是載體+，比如，在電商平臺(tái)這個(gè)載體上做產(chǎn)品，稱之為電商；在新媒體/抖音/短視頻這些載體上做產(chǎn)品，就稱之為新媒體、抖音、短視頻，但這些載體之上，本質(zhì)上還是上面所描述的六項(xiàng)，因此，新媒體我們不能單純的認(rèn)為就是寫內(nèi)容的小編，新媒體之上仍然包上述六項(xiàng)且服務(wù)于企業(yè)對(duì)應(yīng)的核心產(chǎn)品。

湖南省全媒體師證報(bào)名中心（每日熱點(diǎn)）， 這種“戰(zhàn)略”在拉里·貝因哈特的《美國(guó)英雄》一書中進(jìn)行了描述：“不必在戰(zhàn)場(chǎng)上贏得戰(zhàn)爭(zhēng)，主要是在媒體上贏得勝利。你可以在戰(zhàn)斗中失敗，但在電視屏幕上占上風(fēng)，勝利將屬于我們，因?yàn)槊襟w項(xiàng)目已經(jīng)變成了新的戰(zhàn)爭(zhēng)?！? “南方+”的政務(wù)集成卓有成效。其客戶端核心功能定位，在“原創(chuàng)新聞”“直播廣東”之外，就是“政務(wù)服務(wù)”。在“南方+”客戶端的南方號(hào)，吸納大量入駐，匯聚了全省政務(wù)新媒體，有效聚合了全省政務(wù)資源?！澳戏?”客戶端嵌入的“粵省事”小程序，服務(wù)內(nèi)容廣泛涉及各項(xiàng)重點(diǎn)民生服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了一站式“指尖辦理”各項(xiàng)政務(wù)及生活服務(wù)。集成政務(wù)入口了海量用戶規(guī)模，新近上線的“南方+”版本下載量已逾8000萬(wàn)，用戶規(guī)?？氨刃旅襟w爆款。

隨著新興技術(shù)的崛起，品牌將需要從根本上重新思考他們的、進(jìn)入市場(chǎng)的戰(zhàn)略和成功的衡量。如何重新審視和利用媒體就是其中一個(gè)關(guān)鍵步驟。與此同時(shí)，媒體品牌也在尋求將內(nèi)容貨幣化并進(jìn)一步吸引受眾，這也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)新的試驗(yàn)。