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原標(biāo)題:當(dāng)我們談?wù)搩和瘯奈磥頃r，我們在談?wù)撌裁矗?/p>

當(dāng)我們談?wù)搩和瘯奈磥頃r，我們在談?wù)撌裁矗?/p>

往年11月17日北京。一個小讀者在書店里選書。(圖/大路)

21世紀(jì)以來，我國兒童圖書出版呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，連續(xù)多年實現(xiàn)快速增長。業(yè)內(nèi)專家稱之為“***童書大時代的來臨”。

往年4月，經(jīng)濟(jì)日報公布了童書市場消費數(shù)據(jù)。

與10年前相比，***各年齡段未成年人閱讀的書籍?dāng)?shù)量都有大幅增長。其中，0-8歲兒童的平均閱讀量從4.78增加到10.02，10年翻了一倍多。

童書巨大的潛在消費市場吸引了大量融資，以至于國內(nèi)90%以上的出版社都開始涉足童書領(lǐng)域。

然而，我國兒童讀物原創(chuàng)創(chuàng)新IP的質(zhì)量和數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者的需求。

當(dāng)我們討論童書的未來時，我們可能會更關(guān)注童書出版。借助短視頻平臺和大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷，可能會降低童書出版的難度，甚至在一定程度上擴(kuò)大童書與讀者的接觸。

然而，在當(dāng)今社會的現(xiàn)代化進(jìn)程中，我們的孩子需要什么樣的兒童讀物，是一個更值得思考的問題。

保護(hù)童年:傳統(tǒng)與現(xiàn)代

當(dāng)涉及到下一代的成長時，人們總是慷慨解囊。往年，兒童圖書成交額占整個圖書市場的16%左右，充滿活力。

近年來，在出版行業(yè)的所有子賽道中，童書賽道的表現(xiàn)最為強勁。

要問國內(nèi)哪家出版機構(gòu)涉足過童書領(lǐng)域，比問哪家沒有更容易。

早在往年，一本書、凱叔講故事、口袋故事、考拉閱讀等機構(gòu)相繼開始融資。家長需求的隱性推動，板塊本身的***成長，資本市場的熱情，讓很多機構(gòu)都想在童書領(lǐng)域分一杯羹。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，這種競爭變得更加激烈，甚至“傳統(tǒng)出版”和“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品”都在互相拉扯。

往年發(fā)布的新童書銷售數(shù)據(jù)顯示，家長在培養(yǎng)孩子閱讀習(xí)慣方面越來越精細(xì)化，對童書的質(zhì)量和功能要求越來越高。

立體書、有聲書、樂器書、硬紙板書、洞穴書等早教書籍成為新一代父母的“哄寶寶神器”。

憑借配套的影音、可點擊閱讀、互動性強等指標(biāo)，幾乎成為新書標(biāo)配。在一些兒童科普讀物中，ar和VR技術(shù)的應(yīng)用并不少見。

可見，對于消費者來說，書籍已經(jīng)不僅僅是書籍，它承載了玩具、游戲、音頻、視頻等功能和形式。

如今，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為國民閱讀的重要方式。但在電影、音樂、文學(xué)都數(shù)字化的背景下，95%以上的少兒圖書產(chǎn)品都沒有數(shù)字化，還在堅守傳統(tǒng)出版。這種情況是父母、機構(gòu)、技術(shù)等多種因素造成的。

記者接觸的多位家長都表示，不允許孩子過多接觸電子產(chǎn)品，甚至嚴(yán)格限制使用時間預(yù)測（數(shù)據(jù)為往年僅供參考）。

家長普遍認(rèn)為電子產(chǎn)品對孩子的眼睛有害。另一方面，這也在一定程度上阻礙了少兒圖書產(chǎn)品數(shù)字化的進(jìn)程。

與此同時，世界***的媒介文化研究者尼爾·波茲曼認(rèn)為，印刷技術(shù)和現(xiàn)代工商業(yè)所產(chǎn)生的“童年觀念”很可能會被現(xiàn)代媒體所摧毀，因為現(xiàn)代媒體的侵入性太強，很容易直接把成人文化產(chǎn)品塞給兒童，從而消除童話和校園文學(xué)的存在。

兒童書籍的未來:讓好書生存下去

在往年第八屆***上海國際童書展上，一批童書出版界的領(lǐng)軍人物共同探討了未來童書出版的特點和趨勢。

現(xiàn)在的童書出版營銷已經(jīng)離不開大數(shù)據(jù)和自媒體，“流量”、“玩法”已經(jīng)成為童書出版行業(yè)的高頻詞匯。

目前，我國兒童出版物人均擁有量不高，兒童圖書發(fā)展不平衡、不充分。此外，兒童圖書市場上新作品少，原創(chuàng)能力不足等。，這些都成為少兒圖書出版亟待解決的問題。

據(jù)相關(guān)研究顯示，不同消費領(lǐng)域的消費者對兒童書籍的偏好不同。

其中北上廣等一線城市的童書更貴，進(jìn)口原版書和國產(chǎn)原版書的消費相對較高。

同時，在“雙減”政策的引導(dǎo)下，一二線城市的家長更加注重素質(zhì)教育，對知識書籍的需求大幅增加。此外，童書在縣城和農(nóng)村的普及率大幅提高，城鄉(xiāng)之間的知識鴻溝也加速彌合到下一代。

長期以來，國內(nèi)原創(chuàng)童書一直供不應(yīng)求。在這種情況下，許多出版機構(gòu)熱衷于將外國兒童文學(xué)引入國內(nèi)圖書市場，其中不乏一些***的經(jīng)典之作。

比如神奇校車，2000年進(jìn)入***市場，此后銷量平平。但經(jīng)過國內(nèi)圖書市場多年的發(fā)酵，成為2010年兒童科普讀物的標(biāo)桿之作。

在童書出版的探索中，很多商家通過“直播發(fā)貨”的方式銷售童書，以極低甚至零成本創(chuàng)造可觀的銷量，但內(nèi)容選擇往往是“量而不質(zhì)”。

取而代之的是走優(yōu)質(zhì)內(nèi)容路線，擁有相對穩(wěn)定客戶群的童書。專家普遍認(rèn)為，未來的童書出版可能會像很多歐美國家一樣，優(yōu)質(zhì)圖書和市場圖書的兩極分化會越來越明顯。

在知名閱讀推廣人、童書翻譯家阿甲看來，與過去童書出版不同，以前的傳播似乎主要靠口口相傳，以點帶圈傳播，現(xiàn)在主要是通過流量掃一掃，觸達(dá)消費者。

當(dāng)然，市場的發(fā)展也有好的一面。畢竟能賣出更多的書，童書也能滲透到更遠(yuǎn)更深的地方，這是很大的進(jìn)步。

但也帶來了一些問題，比如流量會集中在一些質(zhì)量沒那么高，但銷量可能很好的“剛需書”上；例如，市場的競爭越來越集中在價格的競爭，而不是內(nèi)容的競爭。

需要確定的是一本童書最終是否有長期價值，不在于短期銷量，而必須來自讀者口碑。雖然得到反饋的時間預(yù)測（數(shù)據(jù)為往年僅供參考）會很慢，但是“讓好書活下去”是每個人的責(zé)任。父母也有投票權(quán)。如果大家都給劣質(zhì)童書投票，說明大家都放棄了這個責(zé)任。

往年8月22日，廣州。幾個正在看書的小讀者坐在書店電梯旁的地板上。(圖/一罐)

時代需要什么樣的童書？

尼爾·波茲曼在《童年的消失》中提到，在古代農(nóng)業(yè)社會，童年和青春期的概念是不存在的。古代社會的主流文化認(rèn)為，兒童不是一個***的文化群體，而是不完整的成年人，成年人需要通過言傳身教來模仿他們越來越像成年人。

少數(shù)學(xué)校只教知識，不教生活方式。

近幾個世紀(jì)以來，人類逐漸發(fā)明了童年和青春期的概念，進(jìn)而發(fā)明了童話的文學(xué)模式。

格林童話出現(xiàn)在19世紀(jì)初，安徒生童話出現(xiàn)在19世紀(jì)中葉，實際上是和整個社會的現(xiàn)代化同步的。

1987年，鄭的作品***出現(xiàn)在***電視臺。這是一個木偶電影-國旗巡洋艦。劇情是洪水，一群玩具用大型巡洋艦?zāi)Ｐ妥鳛樘由ぞ?。這個創(chuàng)意***主流影視作品20多年，可謂***版的《玩具總動員》。

雖然鄭自稱童話里的人物都是普通人，但當(dāng)時看鄭作品的80后基本都說是在仰望故事里的日常生活。

當(dāng)時大多數(shù)人只能用身邊簡單的材料組裝模型，但在《幻影》中，皮皮魯已經(jīng)擁有了各種復(fù)雜的模型飛機，舒克和貝塔的兩只老鼠甚至擁有了一整套現(xiàn)代化的交通系統(tǒng)。

20世紀(jì)90年代初，大多數(shù)***家庭剛剛放棄蜂窩煤。在鄭的作品中，私家車是推動情節(jié)發(fā)展的重要道具?？梢哉f他的童話代表了當(dāng)時***人想象的***的生活方式。

那時，鄭敏銳地意識到，現(xiàn)代居民的孩子需要閱讀真正放下歷史包袱、直接描述現(xiàn)代社會的當(dāng)代童話。

如今，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。

90后，00后，成長于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。2010年以后出生的孩子上小學(xué)的時候，身邊都是數(shù)字化、智能化的設(shè)備。家庭教育和簡單的模仿不足以讓孩子適應(yīng)現(xiàn)代社會的成長模式。兒童必須接受為兒童定制的文化產(chǎn)品，才能更恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)入現(xiàn)代成人社會。

事實上，鄭的作品進(jìn)入21世紀(jì)后，因為鼓勵批判精神和兒童的個體自由而受到家長的質(zhì)疑。而社會現(xiàn)代化進(jìn)程中的現(xiàn)實問題，往往需要自信和批判精神來解決。對于孩子來說，童書給他們提供的不一定是直接的答案，而是對他們走上未來探索之路的啟發(fā)和引導(dǎo)。

鄭的《童話大王》于往年1月停刊。(圖片/IC)返回搜狐查看更多

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