原創(chuàng) 《幻塔》全方位多維分發(fā)，華為游戲中心的創(chuàng)新破局

原標題:華為游戲中心創(chuàng)新之魔塔全方位多維度布局

全網(wǎng)1500萬訂閱量的《魔塔》于12月16日正式公測。華為游戲中心首日總下載量達109萬，首日增加26萬。其流水在硬核渠道排名第一，成績突出如業(yè)內(nèi)預期。

一款游戲要有足夠的高質(zhì)量體驗離不開各方面的支持:在軟件方面，游戲本身采用虛幻引擎4.26和動作捕捉系統(tǒng)，較好地實現(xiàn)了輕科幻開放主題下的高自由度體驗；《魔塔》是一款手機游戲，硬件方面也需要更加完善的硬件設備和技術(shù)環(huán)境進行支撐。

高品質(zhì)游戲時代要求游戲廠商與渠道緊密合作，渠道為開發(fā)者提供全生命周期服務已成為趨勢。在魔塔的推出上，華為游戲中心有著天然的優(yōu)勢:華為軟硬協(xié)同的技術(shù)和渠道的結(jié)合，成為了創(chuàng)新分發(fā)的突破點。

20幀關(guān)鍵合作，科技賦能游戲

隨著渠道分銷模式的日益成熟，游戲門店的“常規(guī)運營”一般集中在軟件端的游戲分銷、內(nèi)容運營和社區(qū)建立，但華為游戲中心卻為魔塔的推出找到了突破點:華為的軟硬件協(xié)同技術(shù)創(chuàng)新為游戲賦能。在初秋的華為P50新產(chǎn)品發(fā)布會上，華為通過運行魔塔測試了鴻蒙系統(tǒng)系統(tǒng)的性能，同時也展示了華為與魔塔對于120幀游戲體驗的關(guān)鍵技術(shù)合作。

眾所周知，120幀是當代游戲的最高幀率標準。120幀以下，游戲畫面會更加細膩，游戲體驗也會更加流暢。然而，當機器達到120幀時，如何平衡機器(尤其是移動設備)的功耗和性能一直是行業(yè)的難題。

這項技術(shù)創(chuàng)新是由作為底層技術(shù)的運動預測引擎2.0推動的，而超幀黑科技則是由P50 Pro上的應用助手打造的。具體表現(xiàn)為60幀到120幀的幀率提升了一倍，更加穩(wěn)定，每小時的電池續(xù)航時間提升了12%，進一步實現(xiàn)了功耗和性能的平衡。這項技術(shù)也給游戲行業(yè)帶來了新的思路，尤其是對于大世界游戲來說，可以讓玩家在開放世界中更持續(xù)、更順暢地探索和冒險，增強游戲沉浸感。

事實上，華為一直在幫助游戲廠商探索硬件使能游戲等技術(shù)創(chuàng)新的軌道上不斷嘗試和前進。之前有新笑傲江湖的分布式游戲合作，后來有魔塔的120幀游戲體驗，都是基于華為軟硬件結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新，華為游戲中心的精細化運營幫助實現(xiàn)了高質(zhì)量的游戲?？梢灶A見，隨著華為軟硬協(xié)同技術(shù)的不斷推進和創(chuàng)新，與游戲廠商的合作形式將更加多元和深入，通過技術(shù)賦能進一步提升玩家的游戲體驗。

近1，000個商店活動，使用線下在線收費

隨著玩家對游戲需求的不斷增加和游戲品類的細分，游戲的營銷場景變得更加多樣化。多場景營銷成為拓寬流量來源的新方向，如:通過社交、裂變、跨界等手段積累一定的粉絲，進而提升關(guān)注度、預約度和留存度等。，實現(xiàn)產(chǎn)效聯(lián)動。

在這方面，華為游戲中心充分調(diào)用華為終端線下門店網(wǎng)絡，整合線下資源，挖掘多場景流量，進一步釋放渠道價值，再創(chuàng)突破。在“魔塔”發(fā)布會上，華為游戲中心和完美世界游戲舉辦了“魔塔”公測首個線下活動:12月17日至12月19日，近200家華為體驗店推出“冬維市場-魔塔落地計劃”南京東路快閃+華為旗艦店店內(nèi)體驗雙沉浸式互動快閃活動；12月23日至12月30日，我們以魔塔為游戲品類代表，在長沙Flash參加華為DIGIX數(shù)字生活節(jié)十周年暨應用市場。通過還原游戲場景，邀請Coser展示游戲人物，設置相關(guān)互動玩法，并圍繞游戲發(fā)放獎品鼓勵玩家參與，活動大大增加了玩家對游戲的興趣。

冬季維度市場活動實際上是華為游戲中心具有品牌特色的創(chuàng)新線下活動。它鏈接了廣東、浙江、上海、四川四大區(qū)域近1000家華為門店和活動商圈，以創(chuàng)意市場的形式打造趣味游戲市場?；顒泳€上配套傳播達到1億級曝光，線下覆蓋45萬人，全方位觸達用戶。

不難理解，華為游戲中心活動的整體邏輯是緊密鏈接“游戲廠商-平臺-玩家”三方，這不僅是一場特色品牌活動，更是通過游戲廠商和華為游戲中心的宣傳，將目標玩家引導到門店，設計沉浸式場景+低門檻互動+福利激勵，推動“引流-體驗-轉(zhuǎn)化”環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)換，滿足“魔塔”首次上線時的短期爆款需求。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多元化營銷，實現(xiàn)多波公告。

華為游戲中心作為頭部渠道，為游戲廠商提供全方位的推廣資源支持?！赌肥?021年備受關(guān)注的第二代開放世界手機游戲。華為游戲中心定制初始資源和相關(guān)策略，精準與用戶溝通，實現(xiàn)高效的用戶訪問和轉(zhuǎn)化。在初始資源上，除了游戲中心的各種資源，還有云服務的各種產(chǎn)品，比如華為視頻、華為閱讀、華為主題、華為瀏覽器等。，都得到了發(fā)揮，底層營銷場景被打通，核心公告資源上線，更廣泛的HMS生態(tài)用戶被觸達，極大地增加了用戶的關(guān)注度。

“魔塔”開啟了華為的應用市場、游戲中心、閱讀等全方位資源。

值得一提的是，對于魔塔的預熱和上線，華為游戲中心更注重“社區(qū)+內(nèi)容”層面，將大量PGC、UGC、PUGC、KGC內(nèi)容分階段注入社區(qū)，覆蓋游戲儲水、預熱、上線的各個階段，逐步滲透到社區(qū)核心用戶和二級核心用戶，輻射到通用用戶。在內(nèi)容輸出方面，在魔塔的四次測試中，由社區(qū)用戶和KOC品鑒組牽頭的華為游戲中心編輯室產(chǎn)出了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中有一個叫魔塔:激活碼缺貨！文章《第一次考被唱下來，第二次考被吹上天》的閱讀量達到了30w。這篇文章精準擊中了玩家的關(guān)注點，針對當時玩家關(guān)于《魔塔》相關(guān)話題的爭論，制造了概念沖突，吸引了玩家的注意力，從而實現(xiàn)內(nèi)容觸達和覆蓋。

此外，在今年重新設計上線的華為游戲中心二級垂直內(nèi)容區(qū)，圈圈信息、粉絲內(nèi)容、精美壁紙等欄目持續(xù)輸出與魔塔相關(guān)的游戲內(nèi)容，其內(nèi)容隨著游戲上線進程有節(jié)奏地調(diào)整，以滿足二級用戶的內(nèi)容需求，對于一款新游保持上線勢頭非常重要。

華為游戲中心“魔塔”內(nèi)容持續(xù)輸出。

在社區(qū)活動方面，魔塔的社區(qū)活動也隨著游戲內(nèi)容進行了定制，推出了“測試你適合住在魔塔的哪個大陸”、“折疊門”、“飛天人生”等游戲的預約活動，將使預約更加“好玩”，從預約階段就為玩家提供有趣的游戲體驗，更有效地實現(xiàn)用戶積累。

華為游戲中心“魔塔”社區(qū)游戲積累核心用戶

未來趨勢:超越傳統(tǒng)配送模式

觀察如今的游戲行業(yè)，傳統(tǒng)游戲店改革的趨勢已經(jīng)席卷而來。為開發(fā)者提供全生命周期服務已經(jīng)成為游戲商店的一大發(fā)展方向。然而，在競爭日益激烈的市場中，游戲商店無休止的變化仍然留下了許多進化空。

不難看出，全方位的“多維度分發(fā)”意味著與游戲廠商、游戲開發(fā)者、玩家形成全方位、互聯(lián)互通的互動。在全生命周期服務開發(fā)者的同時，將隨著行業(yè)和玩家需求的變化，為開發(fā)者服務注入新動能，助推游戲內(nèi)容創(chuàng)新?！岸嗑S度分布”具體有三層含義:一是多維度分布，如在開發(fā)測試階段協(xié)助開發(fā)者進行技術(shù)創(chuàng)新，多場景、多終端分布等。二是多維度的內(nèi)容建設，除了常規(guī)的游戲分發(fā)，還有通過不同的分發(fā)形式進行內(nèi)容+社區(qū)共建，三是多維度的用戶訪問，拓寬流量來源，加強游戲細分場景的運營，觸達更多細分圈層用戶。從華為游戲中心魔塔的首發(fā)案例可以看出，這是華為游戲中心的下一個方向，也將成為游戲商店新的發(fā)展方向。

游戲商店在超越傳統(tǒng)分銷模式、強化自身差異化核心競爭力、突破品牌標簽的同時，也有能力、有責任幫助廠商做更好的游戲，自上而下影響市場的精品化趨勢。歷史告訴我們，渠道店在游戲生態(tài)中扮演著非常重要的角色，未來十年需要更多能夠思考行業(yè)健康發(fā)展的領(lǐng)導者。這種“多維度分布”是否會成為華為游戲中心持續(xù)進化的特色風格，給游戲市場生態(tài)帶來更多積極影響，值得行業(yè)期待?；厮押嗫纯?。

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