原創(chuàng) 榮耀登頂安卓陣營比較好，手機(jī)市場變革幾何？

原標(biāo)題:榮耀登頂安卓陣營比較好，往年手機(jī)市場變化幾何？

元宵節(jié)過后，春節(jié)正式結(jié)束。Counterpoint Research發(fā)布剛剛數(shù)據(jù)報(bào)告，打破了手機(jī)市場的平靜。在這份報(bào)告中，往年第四季度，榮耀以100%的出貨量同比增長和***市場17%的市場份額***躍居全行業(yè)第二，安卓陣營居首，達(dá)到有史以來***的市場份額，OVM三家以同樣的16%市場份額緊隨其后。往年初，榮耀繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，1月底周銷量份額達(dá)到17%，創(chuàng)歷史新高。不得不說，在競爭形勢吃緊的情況下，榮耀已經(jīng)***同行一個(gè)位置，市場格局再次發(fā)生變化。

數(shù)據(jù)源對(duì)位市場監(jiān)測。小米包含RedmiOPPO不包括一加；Vivo含iQOO

雖然兩個(gè)數(shù)據(jù)來源不同，周期不同，但結(jié)論是相似的，那就是榮耀實(shí)際上已經(jīng)占據(jù)了***智能手機(jī)市場的***地位。

榮耀的崛起和蘋果在高端市場的成功，可能是往年***手機(jī)市場***的兩個(gè)變數(shù)。這兩個(gè)變量也意味著往年市場格局將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。榮耀的份額最終能擴(kuò)大到多少？真的能在高端市場對(duì)蘋果形成強(qiáng)大沖擊嗎？其他OEM廠商能否有爆款產(chǎn)品再次扭轉(zhuǎn)局面？都是值得期待和深思的新年亮點(diǎn)。

快速登頂?shù)谋澈笫钦w的產(chǎn)品***。

往年初，新***的榮耀市場份額***，不到3%。榮耀成為國產(chǎn)手機(jī)比較好廠商只用了半年時(shí)間預(yù)測（數(shù)據(jù)為往年僅供參考）。這次反擊***，堪稱行業(yè)奇跡。往年，***手機(jī)市場整體下滑。根據(jù)Counterpoint的剛剛數(shù)據(jù)報(bào)告，第四季度同比下降高達(dá)11%。在這種存量博弈的形勢下，能夠在各大品牌的激烈競爭中逆勢打破市場堅(jiān)冰，硬生生從別人那里挪到安卓陣營比較好的位置。可以說，無論是產(chǎn)品迭代還是品牌營銷，榮耀都無可挑剔。而這種快速的增加，快得連各大競品都來不及反應(yīng)。

逆勢增長永遠(yuǎn)比順勢而為更有價(jià)值。在我看來，榮耀的成功不是一場簡單的戰(zhàn)役，而是一場復(fù)雜的戰(zhàn)役。其中，少短板的全方位綜合產(chǎn)品能力是最重要的因素。如果只是單一的突破，那么產(chǎn)品競爭就很容易陷入一場緊張的肉搏戰(zhàn)，只有全方位發(fā)力，才能讓友商真正的毫無防備，無可奈何。

例如，在250-499美元(約合人民幣1590-3170元)的建議零售價(jià)區(qū)間內(nèi)，榮耀50系列上市五個(gè)月來一直穩(wěn)居比較好，牢牢把握核心出貨區(qū)間的優(yōu)勢。在價(jià)格下行區(qū)間，榮耀X30、榮耀Play 30Plus等產(chǎn)品是價(jià)格檔***。抬頭看，榮耀Magic3系列也是高端旗艦中最有競爭力的安卓產(chǎn)品。在600-800美元的價(jià)格區(qū)間，榮耀Magic3在Q3的銷量僅略低于iPhone12。榮耀折疊旗艦Magic V推出后，以真正意義的“一機(jī)難求”成為萬元折疊屏中的熱銷機(jī)型，為往年持續(xù)沖擊高端市場占據(jù)有利高地。往年，榮耀60系列將接棒榮耀50系列，與榮耀魔V一起，成為往年榮耀開局的***功臣。

誠然，其他手機(jī)品牌也有自己不錯(cuò)的明星產(chǎn)品，但在全面性和通用性上，大多不如榮耀。所有價(jià)位產(chǎn)品的***地位，無疑顯示了輝煌深厚的技術(shù)儲(chǔ)備和***的技術(shù)優(yōu)勢。一般來說，低端產(chǎn)品贏在外觀和系統(tǒng)，高端產(chǎn)品贏在訓(xùn)練和黑科技。強(qiáng)勢輸出優(yōu)勢產(chǎn)品，共同***，意味著榮耀對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的執(zhí)念正在化蛹成蝶，為全線產(chǎn)品帶來加持和附加值。當(dāng)然，輝煌良好的市場基礎(chǔ)也功不可沒，尤其是渠道優(yōu)勢的支撐和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的加持，彼此產(chǎn)生了共鳴，導(dǎo)致了最終的銷量爆炸和口碑爆炸。

下一場世界大戰(zhàn):蘋果

如果說之前榮耀CEO趙明說的更像是一句口號(hào)來標(biāo)記蘋果，那么目前來看，榮耀直面蘋果，將是往年最有可能出現(xiàn)的場景。雖然蘋果擁有巨大的高端優(yōu)勢，但榮耀在Magic3系列的成功和Magic V萬元檔的破冰，給了自己一戰(zhàn)的動(dòng)力。

2月16日，榮耀發(fā)布官方宣布，新一代旗艦榮耀Magic4系列將于北京時(shí)間預(yù)測（數(shù)據(jù)為往年僅供參考）2月28日晚8點(diǎn)在西班牙巴塞羅納舉行的MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上全球發(fā)布。目前曝光的海報(bào)是久違的長焦鏡頭。其中蘊(yùn)含著怎樣的黑科技，無疑讓業(yè)界充滿期待。畢竟在華為之后，手機(jī)行業(yè)在長焦領(lǐng)域不僅沒有進(jìn)步，反而陸續(xù)取消了這個(gè)設(shè)定。去掉了安卓映像系統(tǒng)和蘋果***的區(qū)別，這也被我視為安卓陣營面臨蘋果崩潰的重要原因之一。

如果說榮耀Magic3系列還是榮耀轉(zhuǎn)型后的高端試水之作，那么我相信榮耀Magic4系列將是榮耀面對(duì)蘋果的面對(duì)面之作。這款產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)，相信是往年安卓手機(jī)高端領(lǐng)域最強(qiáng)的一次沖擊。

往年，國產(chǎn)手機(jī)不約而同地“沖擊高端”，配置扎堆，價(jià)格也上去了。結(jié)果消費(fèi)者并不買賬。被市場教育了這么多年的消費(fèi)者都明白了一個(gè)道理，高端不是堆料加價(jià)。結(jié)果華為高端市場沒搶到，反而被蘋果徹底打敗，成為全線潰敗的關(guān)鍵原因。但因?yàn)楦叨?，各廠商產(chǎn)品體系的系統(tǒng)性價(jià)格梳理，使得穩(wěn)定的基礎(chǔ)板塊出現(xiàn)松動(dòng)，客觀上為榮耀的悄然崛起埋下伏筆。

那么往年會(huì)是什么情況呢？

我覺得還是要看各家的策略調(diào)整。在我看來，在沖擊高端失敗的現(xiàn)狀下，再強(qiáng)行來一次也不會(huì)有勝負(fù)的變化，重新盤整基本盤才是最重要的。之前***國產(chǎn)手機(jī)越來越強(qiáng)大的局面有其積極的一面。至少，每個(gè)人都可以在銷售方面拖蘋果的后腿?，F(xiàn)在，榮耀能否成為這種超超，可能是***的懸念。即將發(fā)布的榮耀Magic4系列和折疊屏Magic V確實(shí)是目前安卓陣營中最強(qiáng)的武器。在蘋果新品空時(shí)期，榮耀能否再創(chuàng)佳績成為能否破局的關(guān)鍵。

這里值得一提的是，榮耀在本次冰雪節(jié)上的營銷表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。作為***冰雪科技的贊助商，以及***短道速滑國家隊(duì)的智能手機(jī)和終端贊助商，榮耀在多家手機(jī)廠商中獨(dú)占鰲頭，贏得了極大的曝光率。

此外，新年伊始，榮耀已為全國2萬家門店全面換新“冰雪”新裝，并提供趣味冰雪互動(dòng)、免費(fèi)門票、爆款專享折扣等豐富的線上線下福利。，吸引了大量消費(fèi)者到店打卡搶購爆款年貨，還在全國多個(gè)城市推出了榮耀年貨形象館，以及春節(jié)不打烊等一系列活動(dòng)。一系列組合拳不僅讓榮耀新年比較好天開了個(gè)好頭，也讓很多產(chǎn)品成為了檔口***。全渠道銷量頻頻創(chuàng)出歷史新高，在冰雪節(jié)中強(qiáng)化了自身形象，不僅對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣起到了重要作用，也成為消費(fèi)者眼中冰雪運(yùn)動(dòng)的首席技術(shù)支持品牌。

變化年份的變量

榮耀的成功絕非偶然。超強(qiáng)的技術(shù)積累和洞察用戶需求的雙輪驅(qū)動(dòng)仍然是目前***的企業(yè)策略。這種雙輪驅(qū)動(dòng)看似簡單，但背后的支撐需要有溢出的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和敏銳的用戶觸角?？梢哉f，無論是在基于歷史淵源的技術(shù)維度上，還是在系統(tǒng)競爭力方面，其他品牌的***和成熟榮耀顯然難以匹敵。因此，榮耀崛起后，行業(yè)如何看待整體格局變化，如何定位自己，成為新的問題。

在我看來，華為淡出的后果是相當(dāng)明確和嚴(yán)重的，那就是行業(yè)失去了領(lǐng)頭羊，導(dǎo)致戰(zhàn)略和產(chǎn)品失焦。雖然***大家都有了“大顯身手”的機(jī)會(huì)，但都無力引領(lǐng)行業(yè)，最終分散了整個(gè)安卓陣營的競爭力，導(dǎo)致高端被蘋果一舉擊敗，而中低端從設(shè)計(jì)到定價(jià)都很混亂，進(jìn)一步削弱了安卓陣營的競爭力，無論銷量還是在疊加市場的這個(gè)價(jià)格段銷量的不斷萎縮。

所以對(duì)于行業(yè)來說，有一個(gè)***還是很重要的。“一超多強(qiáng)”的傳統(tǒng)格局，既有內(nèi)部競爭，也有整體協(xié)同。我覺得還是一個(gè)***的市場結(jié)構(gòu)。所以，榮耀能否成為超級(jí)，其他手機(jī)廠商能否接受這種新格局，才是最終影響行業(yè)大格局的關(guān)鍵問題。

當(dāng)然，如果著眼于微觀方面，拿出媲美蘋果的手機(jī)產(chǎn)品才是真正取勝的關(guān)鍵。雖然安卓陣營無法利用芯片和系統(tǒng)優(yōu)勢，甚至有先天劣勢，但在折疊屏的形態(tài)創(chuàng)新上，我們還是***蘋果一大步。折疊屏和電動(dòng)車一樣，是一個(gè)全新的產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)創(chuàng)造行業(yè)奇跡。在此，希望折疊屏這個(gè)安卓陣營能夠在高端彎道超車成功。

往年是行業(yè)變革之年。Android陣營在這一年對(duì)蘋果的沖擊會(huì)更強(qiáng)，榮耀顯然是領(lǐng)頭羊。無論在軟件還是硬件技術(shù)方面，榮耀都有著深厚的積累和基礎(chǔ)。能否抓住這個(gè)機(jī)會(huì)站在更高的位置上，榮耀2月28日的Magic4系列或許會(huì)成為關(guān)鍵?；厮押嗫纯础?/p>

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