為什么明星捐款遭罵名，而拾荒者捐款獲美名？

在社會(huì)募捐中，人們經(jīng)常表?yè)P(yáng)那些捐款的窮人。貧窮和富裕是社會(huì)階級(jí)劃分的重要指標(biāo)。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的捐贈(zèng)活動(dòng)中，捐贈(zèng)者的社會(huì)階層會(huì)影響其親社會(huì)聲譽(yù)嗎？是什么產(chǎn)生了影響？這里有一個(gè)為每個(gè)人收集的學(xué)習(xí)邊肖的完整理由。我們來(lái)看看吧！

為什么名人捐款會(huì)有壞名聲，而清道夫捐款會(huì)有好名聲？

袁田蜜有話要說(shuō):

人類的社會(huì)性使得他們非常重視自己在別人眼中的親社會(huì)聲譽(yù)。信譽(yù)好的人更容易得到別人的信任、尊重，甚至幫助，也就是“好人有好報(bào)”。人們可以通過(guò)做出親社會(huì)的行為來(lái)贏得親社會(huì)的名聲。

然而，不同社會(huì)階層的人在做了同樣的事情后，并不會(huì)因?yàn)橛H社會(huì)行為而獲得同樣的名聲。人們給予親社會(huì)行為者親社會(huì)聲譽(yù)的信息是什么？

在社會(huì)募捐中，人們經(jīng)常表?yè)P(yáng)那些捐款的窮人。如果捐款數(shù)額相同，人們傾向于認(rèn)為較窮的捐款人更有愛(ài)心和善良，而較富的捐款人不夠慷慨。

貧窮和富裕是社會(huì)階級(jí)劃分的重要指標(biāo)。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的捐贈(zèng)活動(dòng)中，捐贈(zèng)者的社會(huì)階層會(huì)影響其親社會(huì)聲譽(yù)嗎？是什么產(chǎn)生了影響？

親社會(huì)實(shí)驗(yàn)室研究人員在《社會(huì)心理學(xué)》雜志上發(fā)表的一項(xiàng)研究通過(guò)三個(gè)實(shí)驗(yàn)探索并解釋了捐贈(zèng)者的社會(huì)階層如何影響他們的親社會(huì)聲譽(yù)。研究人員發(fā)現(xiàn)，人們會(huì)根據(jù)捐贈(zèng)者的財(cái)富和實(shí)際慈善貢獻(xiàn)來(lái)推斷捐贈(zèng)者幫助他人的動(dòng)機(jī)的真誠(chéng)程度，然后給他們一個(gè)親社會(huì)的名聲。

1.該研究將不同階層的人對(duì)地震災(zāi)區(qū)的捐款隨機(jī)呈現(xiàn)給被試，要求他們?cè)u(píng)價(jià)捐款人的真誠(chéng)動(dòng)機(jī)(捐款人真正關(guān)心他人的程度)和親社會(huì)性(捐款人的慷慨和善良等)。).

研究發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在相同的捐贈(zèng)金額，還是在相同的捐贈(zèng)比例(捐贈(zèng)占個(gè)人年收入的百分比)下，人們都認(rèn)為富有的捐贈(zèng)者幫助他人的真誠(chéng)動(dòng)機(jī)低于貧窮的捐贈(zèng)者，因此貧窮的捐贈(zèng)者被賦予了更高的親社會(huì)聲譽(yù)(圖1)。

圖一。不同實(shí)驗(yàn)條件下人們感知到的捐獻(xiàn)者的真誠(chéng)動(dòng)機(jī)和親社會(huì)聲譽(yù)(研究1)

在隨后的兩項(xiàng)研究中，研究人員繼續(xù)呈現(xiàn)高低階層捐贈(zèng)者的信息，并保持相同的捐贈(zèng)比例。同時(shí)，他們操縱實(shí)驗(yàn)來(lái)突出捐贈(zèng)者的真誠(chéng)動(dòng)機(jī)(研究2)和捐贈(zèng)帶來(lái)的社會(huì)效益(研究3)。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們相信富人也有真誠(chéng)的動(dòng)機(jī)去幫助他人時(shí)，他們對(duì)富人和窮人的親社會(huì)聲譽(yù)的評(píng)價(jià)沒(méi)有顯著差異，如圖2(左)；當(dāng)人們意識(shí)到富人的捐贈(zèng)所產(chǎn)生的巨大社會(huì)效益時(shí)，也會(huì)認(rèn)為他們具有真誠(chéng)關(guān)心他人的親社會(huì)動(dòng)機(jī)，并給予他們更高的親社會(huì)聲譽(yù)，如圖2(右)。

2.研究2(左)和研究3(右)中不同實(shí)驗(yàn)條件下供體的親社會(huì)聲譽(yù)

這項(xiàng)研究表明，人們給予幫助者親社會(huì)的聲譽(yù)是基于他們動(dòng)機(jī)的真誠(chéng)，他們的動(dòng)機(jī)越真誠(chéng)，他們的聲譽(yù)就越好。

捐贈(zèng)者的社會(huì)階層影響人們對(duì)其行為動(dòng)機(jī)的判斷的原因，可能是人們認(rèn)為富人擁有更多的物質(zhì)資源，同樣的捐贈(zèng)花費(fèi)他們更少；人們也會(huì)認(rèn)為“位高權(quán)重”，有錢人捐錢幫助別人是天經(jīng)地義的事；此外，人們會(huì)認(rèn)為富人的捐贈(zèng)可能是為了建立良好的聲譽(yù)。這些認(rèn)識(shí)都讓人對(duì)富人幫助他人的動(dòng)機(jī)打折扣，進(jìn)而影響富人的親社會(huì)聲譽(yù)。

但當(dāng)人們意識(shí)到慈善行為所產(chǎn)生的良好社會(huì)效益時(shí)，也會(huì)認(rèn)為行為人有真誠(chéng)的慈善動(dòng)機(jī)，從而賦予其親社會(huì)的聲譽(yù)。

本研究為慈善募捐活動(dòng)提供了一些啟示。因?yàn)楦F人助人為樂(lè)的動(dòng)機(jī)更容易被認(rèn)可為真誠(chéng)，更容易成為道德楷模，激勵(lì)他人見(jiàn)思奇。至于富人的親社會(huì)行為，除了從責(zé)任層面被激發(fā)外，還需要強(qiáng)調(diào)其動(dòng)機(jī)的真誠(chéng)性和明顯的社會(huì)效益。不管求助者的社會(huì)階層如何，全社會(huì)都應(yīng)該積極肯定他們的善行，鼓勵(lì)人們做好事。

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