往年新東方蛋糕培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi)(新東方烹飪蛋糕培訓(xùn)學(xué)校)

往年8月以來往年新東方蛋糕培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi)，新東方開始陸續(xù)關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)往年新東方蛋糕培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi)，預(yù)計(jì)將關(guān)閉超過1000家。 （視覺***/圖）

距離新東方K9業(yè)務(wù)（幼兒園至九年級學(xué)科輔導(dǎo)服務(wù)）全面終止，僅剩一周時(shí)間預(yù)測（數(shù)據(jù)為往年僅供參考）。

往年11月15日，這家******的民辦教育服務(wù)提供商宣布，往年底前，全國所有學(xué)習(xí)中心不再提供K9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)。這部分業(yè)務(wù)約占新東方營收的60%，按剛剛財(cái)年?duì)I收數(shù)據(jù)，新東方營收將減少25.66億美元（約合163.66億人民幣）。

作出這個(gè)決定的第二天，是新東方成立28周年的生日。新東方教育科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長俞敏洪，CEO周成剛，執(zhí)行總裁、首席財(cái)務(wù)官楊志輝等高管在新東方北京總部，和員工們一起踩氣球、切蛋糕，度過了這個(gè)難忘的日子。

這***，已到花甲之年的俞敏洪在內(nèi)部面對全體員工發(fā)表了一篇講話。他說，“在這次變化之前，我已經(jīng)做好了60歲退隱的打算，悠游江湖，瀟灑余生。我打算把自己變成大半個(gè)徐霞客，但是，今天的我真的是需要從頭再來，可能要和大家一起再奮斗幾年，甚至十年、十幾年?！?/p>

俞敏洪在內(nèi)部講話中說，新東方不應(yīng)該是叫體面地、優(yōu)雅地退場，而是充滿自信地轉(zhuǎn)身或轉(zhuǎn)型。他將此次變革看作新東方脫胎換骨的機(jī)會。

俞敏洪用《滕王閣序》中“老當(dāng)益壯，寧移白首之心，窮且益堅(jiān)，不墜青云之志”來描述自己的狀態(tài)，他說，老驥伏櫪，志在千里。

12月21日，新東方教育科技集團(tuán)CEO周成剛在北京總部對南方周末記者說，“有從頭再來、重生的感覺。當(dāng)一個(gè)行業(yè)、企業(yè)重新尋找賽道，振奮起來，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>“斷臂”

“K9學(xué)科類業(yè)務(wù)，約占新東方營收的60%。此外，我們至少要關(guān)閉2/3的教學(xué)點(diǎn)，裁員接近4萬人?！毙聳|方教育科技集團(tuán)執(zhí)行總裁、首席財(cái)務(wù)官楊志輝對南方周末記者說。

往年8月開始，新東方陸續(xù)啟動裁員、關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)等工作。楊志輝算過，“這些離職補(bǔ)償金、退租違約金等，目前規(guī)模已經(jīng)超過100億元人民幣?！?/p>

根據(jù)新東方剛剛財(cái)年報(bào)表，截至往年5月底，營收42.77億美元，全國共有1547所教學(xué)點(diǎn)。以此計(jì)算，關(guān)閉K9業(yè)務(wù)，其營收將減少25.66億美元，關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)超過1000家，員工總?cè)藬?shù)從***時(shí)期的11萬人，減少超過三分之一。

7月24日，******辦公廳、***辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，對校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)類型、經(jīng)營時(shí)間預(yù)測（數(shù)據(jù)為往年僅供參考）、上市融資及資本化運(yùn)作、常態(tài)運(yùn)營監(jiān)管做出了嚴(yán)格規(guī)定。

十年前，新東方曾遭遇渾水做空，當(dāng)時(shí)楊志輝的比較好反應(yīng)是害怕?！半p減”文件下發(fā)的這***，他說自己比較好反應(yīng)是“冷靜”，“我們提前不知道政策，但我們對行業(yè)有過判斷”。

看到“雙減”文件后，他腦海中就開始羅列——新東方未來該如何應(yīng)對往年新東方蛋糕培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi)？資本市場會怎么看，如何和股東溝通往年新東方蛋糕培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi)？我們還能做什么業(yè)務(wù)往年新東方蛋糕培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi)？楊志輝預(yù)判到了股價(jià)的下跌，甚至做好了會面臨集體訴訟的準(zhǔn)備，但這個(gè)情況至今沒有發(fā)生。

7月起，新東方三個(gè)上市平臺股價(jià)遭遇重挫：新東方-S（9901.HK）股價(jià)單日跌幅達(dá)47.02%，由2月19日***峰的158.8港元/股，下跌至8月20日的13港元/股，市值從***峰2699.6億港元縮水至272億港元，蒸發(fā)2000億港元規(guī)模。

新東方（EDU）股價(jià)從往年2月***點(diǎn)的19.97美元/股跌至8月下旬的1.68美元/股；新東方在線（01797.HK）股價(jià)從年初的28.25港元/股跌至7月30日的3.7港元/股。

7月31日，新東方取消了原定的財(cái)報(bào)發(fā)布和電話會議。

文件發(fā)布后這一周，新東方***決策組織總裁辦公會召開了會議，在對“雙減”文件逐字逐句解讀后，提出了一個(gè)短期的應(yīng)對方式。7月24日晚間，新東方官方微博發(fā)布了就“雙減”政策的回應(yīng)，是行業(yè)里反應(yīng)最快的。

但在這場總裁辦公會的會議上，尚未作出裁撤K9業(yè)務(wù)的決定。楊志輝形容是一種“懵圈”的狀態(tài)，“我們開了很多會，反反復(fù)復(fù)地討論，新東方在政策允許范圍內(nèi)，還能作什么？裁撤K9這個(gè)決定，我們作得很艱難?！?/p>

往年下半年，新東方集團(tuán)管理層召開了很多次會議，從董事會、總裁辦公會，到全國校長會議、全國高級管理***會議等。

9月13日，新東方在線直播課平臺“東方優(yōu)播”宣布全面關(guān)閉K12業(yè)務(wù)（從學(xué)前教育至高中教育）。四天后，集團(tuán)召開高管會，俞敏洪宣布秋季課程結(jié)束后，停止小學(xué)和初中學(xué)科業(yè)務(wù)的線下招生，各城市逐步關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)。

10月12日，新東方集團(tuán)發(fā)布各培訓(xùn)學(xué)校業(yè)務(wù)部門組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的通知，取消學(xué)校泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關(guān)業(yè)務(wù)部門建制，成立青少部，主要負(fù)責(zé)K9學(xué)段非學(xué)科教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。10月25日、11月15日，新東方在線、新東方陸續(xù)發(fā)布公告，關(guān)閉公司K9業(yè)務(wù)。

作為公司的財(cái)務(wù)“大管家”，楊志輝在公司決定裁撤K9業(yè)務(wù)時(shí)，想到了會有4萬人的裁員規(guī)模，“當(dāng)時(shí)心里‘咯噔’了一下，但只能自己‘悶著’?！?/p>

在接受南方周末記者專訪的過程中，楊志輝一直表現(xiàn)得較為冷靜，甚至開玩笑說，有投資人往年下半年驚奇于他情緒的平穩(wěn)。但在談到關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)時(shí)，他的情緒出現(xiàn)了少有的波動。

他說，政策影響使得一個(gè)行業(yè)發(fā)生巨變時(shí)，身在其中的參與者，有時(shí)看到的是一些特別微觀的東西?！拔胰粘：芏喙ぷ鞫际呛蛿?shù)字打交道，比較理性，但關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)對我的觸動很大?！?/p>

1995年，正就讀大三的楊志輝報(bào)名參加了新東方的托福班、GRE班。在俞敏洪親述新東方創(chuàng)業(yè)發(fā)展的書籍《我曾走在崩潰的邊緣》一書中，他回憶，這個(gè)階段，由于電力不足，教室經(jīng)常停電，新東方的學(xué)員們會點(diǎn)著煤油燈、蠟燭上課?！敖淌乙煌ｋ姡瑢W(xué)生就把蠟燭點(diǎn)上，階梯教室里同時(shí)燃上幾百根蠟燭，那種感覺特別神圣?！?/p>

楊志輝經(jīng)歷了“點(diǎn)蠟燭”的這個(gè)階段，在他的記憶中，這些教學(xué)點(diǎn)不僅是一個(gè)經(jīng)營場所，更承載了學(xué)員的很多情感。這一次，在新東方計(jì)劃關(guān)閉的教學(xué)點(diǎn)中，就包括了他自己曾經(jīng)就讀的北京大學(xué)附近的老教學(xué)點(diǎn)。

在被問到“關(guān)停過程中，你會不會去那處老教學(xué)點(diǎn)”時(shí)，楊志輝停頓了數(shù)秒，說“我不去看”。

關(guān)閉了部分教學(xué)點(diǎn)后，從成都分校開始，新東方?jīng)Q定捐贈閑置課桌椅。11月4日，俞敏洪在朋友圈發(fā)文：教培時(shí)代結(jié)束，新東方把嶄新的課桌椅捐給了鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐獻(xiàn)了八萬套。

目前，捐贈桌椅還在繼續(xù)。采訪空隙，楊志輝打開手機(jī)，向南方周末記者展示了自己和一位快遞大佬在12月15日的對話，這***，山東省臨沂市莒南第四小學(xué)收到了新東方捐贈的一批課桌椅。

楊志輝表示，新東方***捐贈數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到15萬-20萬套。

停止K9業(yè)務(wù)、裁員、關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)、捐贈課桌椅，這是新東方在“雙減”之下的“舍”。楊志輝說，這些工作目前還在進(jìn)程中，剛走到一半。

新東方CEO周成剛對南方周末記者說，因企業(yè)規(guī)模大幅度縮小，高管們的薪酬總包（底薪、年終獎(jiǎng)、獎(jiǎng)金等在內(nèi)的年薪總數(shù)）“至少降一半”?！皼]有一個(gè)人抱怨，也沒有一個(gè)高管離開?！?/p>

周成剛說，“雖然企業(yè)在調(diào)整過程中，自己內(nèi)心有過糾結(jié)、痛苦、不舍，但新東方還是要緊跟政策。在部分業(yè)務(wù)結(jié)束時(shí)，新的業(yè)務(wù)要謹(jǐn)慎地啟動。”

往年12月15日，山東省臨沂市莒南第四小學(xué)收到了新東方捐贈的課桌椅。 （受訪者供圖/圖）

剝離K9業(yè)務(wù)后，新東方未來發(fā)展可以概括為兩個(gè)部分：一是拓展存量業(yè)務(wù)，集中在教育板塊，并延伸到素質(zhì)素養(yǎng)類教育。二是尋找新賽道，包括引發(fā)熱議的農(nóng)產(chǎn)品直播、教育類商品等。

新東方現(xiàn)金流不算緊張。截至往年5月31日，其現(xiàn)金流及現(xiàn)金等價(jià)物為16.12億美元，短期投資34.35億美元，合計(jì)約50.47億美元（折合人民幣326.34億元）。

從未放棄過的存量教育板塊，在當(dāng)下也為其帶來了回旋空間。楊志輝記得，在K12與在線教育烈火烹油時(shí)，曾有非常多的投資者建議新東方放棄增長已經(jīng)放緩的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，專攻K12。但他們沒有這么做。

周成剛和楊志輝在采訪中都提到，如果過去新東方拋棄了自己起家的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，那么今天“新東方可能已經(jīng)沒了”。

新東方在關(guān)閉超百億規(guī)模的K9業(yè)務(wù)后，目前的存量業(yè)務(wù)包括國際教育、大學(xué)業(yè)務(wù)、游學(xué)研學(xué)、營地業(yè)務(wù)等非K12業(yè)務(wù)，以及高中業(yè)務(wù)?！斑@兩部分的規(guī)模還有一百多億。”周成剛表示。

往年5月，新東方大學(xué)事業(yè)部成立，11月，國際教育培訓(xùn)事業(yè)部成立。兩塊業(yè)務(wù)的分拆***運(yùn)營，是新東方成立以來***拆分學(xué)校業(yè)務(wù)。

在當(dāng)時(shí)的環(huán)境中，這些非K12業(yè)務(wù)并不被市場看好。周成剛感嘆，“這不是我們有先見之明，而是始終如一地默默堅(jiān)持?！?/p>

作為新東方的起家業(yè)務(wù)，楊志輝認(rèn)為，國際教育雖受疫情影響，但“真正放棄出國留學(xué)的學(xué)生比例可能還不到10%”。

大學(xué)業(yè)務(wù)上，根據(jù)易觀分析，***考研行業(yè)市場規(guī)模未來三年將保持增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將超過200億元。這也包括未來職業(yè)教育的探索。

截至往年5月31日的財(cái)務(wù)年度，新東方的課程中，有19.8萬人次報(bào)名海外備考課程（包括雅思、托福、SAT、GMAT等），19.3萬報(bào)名***備考課程（CET4、CET6、研究生入學(xué)考試）。

不同于大學(xué)業(yè)務(wù)和國際教育業(yè)務(wù)的全局謀劃，新東方對素質(zhì)素養(yǎng)教育的探索是“自下而上”的。

俞敏洪曾形容，新東方是先有“兒子”后有“老子”，當(dāng)新東方在全國各地設(shè)立分校時(shí)，還沒有總部集團(tuán)。新東方除俞敏洪外的知名高管們，大多有擔(dān)任分校校長的輝煌戰(zhàn)績。

多鯨共贏基金創(chuàng)始合伙人葛文偉1999年入職新東方，曾任職北京新東方學(xué)校市場總監(jiān)。他對南方周末記者說，新東方是***教培行業(yè)中比較好一家不是自上而下，而是自下而上的“分封制”企業(yè)。“新東方賦予了分校很大的自主抉擇權(quán)。項(xiàng)目先行，小規(guī)模驗(yàn)證，再大規(guī)模推廣?！?/p>

楊志輝也表示，新東方的嘗試很多都是自下而上的，鼓勵(lì)分校做創(chuàng)新。

此前市場上輪番出現(xiàn)新東方的各種新動作，如果細(xì)看，大多是分校行為：捐贈桌椅由成都分校率先嘗試；素質(zhì)成長中心陸續(xù)從深圳、北京等分校上線；中小學(xué)生校外托管，是天津分校嘗試的方向。

葛文偉認(rèn)為，“分封制”不好的地方在于決策效率低下，協(xié)調(diào)平衡能力、組織能力弱。“這種策略有時(shí)候會喪失一些機(jī)會，現(xiàn)在卻很好地保護(hù)了新東方，因?yàn)樗患みM(jìn)。在面臨外部環(huán)境變化時(shí)，有應(yīng)對能力?！比缃瘛暗胤较刃小睓C(jī)制反而爆發(fā)了生命力，因?yàn)闆]人知道未來的主賽道是職業(yè)教育還是素質(zhì)教育。

“雙減”政策出臺前，新東方多地分校已經(jīng)推出美術(shù)、體育、編程、書法、圍棋、口才等素質(zhì)、素養(yǎng)類課程。

在國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)與營地教育上，新東方也同樣認(rèn)為還有機(jī)會。

11月7日，俞敏洪開啟直播帶貨，并宣布新東方將成立一個(gè)大型農(nóng)業(yè)平臺，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售。

早年間，俞敏洪在提到新東方電腦培訓(xùn)業(yè)務(wù)消亡時(shí)曾說，如果想做的業(yè)務(wù)和主營業(yè)務(wù)沒有太多瓜葛，在資源、產(chǎn)業(yè)鏈上又不能互用的話，對這樣的業(yè)務(wù)一定要小心謹(jǐn)慎。

為何現(xiàn)在新東方會選擇“跨界”做直播？

楊志輝說，“這肯定是源于俞老師的想法。企業(yè)家作任何決定，考慮的一是大環(huán)境，還有就是自身的優(yōu)勢和劣勢?！?/p>

打開俞敏洪的抖音號，粉絲數(shù)717.2萬人，作品474部，獲贊數(shù)達(dá)到1094.5萬次，帶貨口碑一欄顯示“已售10萬+”。直播的內(nèi)容中，最常見的是“好書推薦”?；字甑挠崦艉?，在短視頻中運(yùn)用著各種表情道具，一條戴假發(fā)的“我居然這么年輕”的抖音作品，點(diǎn)贊破6萬次。

楊志輝認(rèn)為，新東方的品牌價(jià)值本身具有溢價(jià)能力，能帶來信任感?！拔医?jīng)常調(diào)侃俞老師，你一個(gè)人就是一個(gè)不小的書店，最多時(shí)一本書賣掉2萬本。”

12月15日，俞敏洪在《開場白》節(jié)目中回應(yīng)，憑著新東方的聲譽(yù)，新東方老師的能說會道，只要農(nóng)產(chǎn)品到位，我們是不是可以把這些***的產(chǎn)品賣給全***呢？世界大得很，振興農(nóng)業(yè)是任何時(shí)代都會支持的一件事情。

往年下半年，新東方在線的關(guān)聯(lián)公司北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（下稱新東方迅程）動作頻頻，涉及直播銷售、農(nóng)產(chǎn)品、教育產(chǎn)品的商業(yè)銷售等，這或許可以看作是新東方在線在剝離了K9業(yè)務(wù)后的新方向。楊志輝形容，“未來新東方在線或是全方位、平臺性的企業(yè)?！?/p>

天眼查顯示，12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司成立，經(jīng)營范圍包括農(nóng)作物種子經(jīng)營、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營等。新東方迅程持股55%。

10月以來，新東方迅程新增投資公司中，還包括100%持股、經(jīng)營范圍涵蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)的東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，以及68%持股的以教學(xué)用模型及教具制造、銷售為主營的南京酷學(xué)嚴(yán)選科技有限公司。

11月12日，北京優(yōu)編程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立，此前新東方在線旗下東方優(yōu)播CEO朱宇擔(dān)任董事長。此次新東方持股66.67%，朱宇持股33.33%。

類似于高管持股1/3的情況，是新東方這一輪激勵(lì)機(jī)制的表現(xiàn)。

往年年末，部分從業(yè)者突然發(fā)現(xiàn)，過去以為巨頭不會深度介入的領(lǐng)域，新東方正以快速而低價(jià)的方式殺進(jìn)來。

沈陽貝比星教育科技有限公司創(chuàng)始人李遠(yuǎn)對南方周末記者說，“從來沒想到會和俞老師對上。”貝比星是一家為幼兒園提供STEAM科學(xué)教具的公司。

其實(shí)新東方往年7月就官宣入局STEAM科學(xué)教具領(lǐng)域。李遠(yuǎn)觀察到，新東方這塊的產(chǎn)品雖早就存在，但沒有著力進(jìn)行市場推廣。往年11月開始，新東方的銷售團(tuán)隊(duì)發(fā)力，快速進(jìn)行渠道鋪設(shè)，“北方省份在兩個(gè)月內(nèi)幾乎所有的城市都開設(shè)了代理?！?/p>

令李遠(yuǎn)更驚訝的是，在科學(xué)教具這塊，新東方比市場上現(xiàn)有的主流高端產(chǎn)品價(jià)格低了10%-15%，品質(zhì)卻高出一個(gè)等級?！翱床怀鲈谀睦镔嶅X，只能看到在下一盤大棋?！?/p>

另一位科學(xué)教具從業(yè)者對南方周末記者總結(jié)，這是“不掙錢，殺市場”。如果以每套10元凈利潤計(jì)算，200萬套教具能獲得2000萬元凈利潤，但“可能都不如新東方的兩個(gè)校區(qū)所得”。

據(jù)廣證恒生測算，往年***STEAM教育培訓(xùn)市場空間約270億元。李遠(yuǎn)表示，“這塊市場的開發(fā)度也就10%左右，雖然是降維打擊，但作為行業(yè)從業(yè)者，我們歡迎新東方這樣的巨頭進(jìn)場?！?/p>

經(jīng)南方周末記者不完全統(tǒng)計(jì)，往年7月以來，新東方新成立的公司超過50家，平均三天成立一家新公司。業(yè)務(wù)范圍包括素質(zhì)教育、美育藝術(shù)類培訓(xùn)服務(wù)、放學(xué)后兒童臨時(shí)看護(hù)服務(wù)、編程培訓(xùn)等。

教培公司營轉(zhuǎn)非，也是“雙減”后市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

12月13日，北京市民政局官網(wǎng)行政許可公示，北京新增注冊5家民辦非企業(yè)線上學(xué)科類培訓(xùn)學(xué)校，其中包括辦公地址位于新東方總部的北京樂學(xué)東方線上學(xué)科培訓(xùn)學(xué)校。

“雙減”要求：現(xiàn)有學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一登記為非營利性機(jī)構(gòu)，收費(fèi)納入***指導(dǎo)價(jià)管理，預(yù)收費(fèi)用不得超過三個(gè)月，需存入第三方銀行賬戶托管等。根據(jù)目前披露的校外培訓(xùn)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，部分省份價(jià)格***能達(dá)到5元/課時(shí)人次。

楊志輝形容，往年，雖然是新東方“最艱難的一年”，但新東方人整體比較平靜和樂觀，“我也沒有覺得俞敏洪老師有過度的焦慮?！?/p>

在過去十年教培行業(yè)因互聯(lián)網(wǎng)沖擊帶來變革時(shí)，作為行業(yè)老大哥，新東方也是比較好個(gè)受影響的對象。

往年開始，在線教育浪潮襲來，俞敏洪曾統(tǒng)計(jì)過，這期間大概有接近150家基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的教育公司，打出的旗號是將新東方滅掉。過去幾年間，關(guān)于新東方業(yè)務(wù)落后、拖沓、在線教育布局已晚等質(zhì)疑不斷。

楊志輝感慨，新東方從未陷入戰(zhàn)局、跟別的企業(yè)“燒錢”做營銷，這在當(dāng)時(shí)被質(zhì)疑市場反應(yīng)過慢，現(xiàn)在卻一定程度上保證了新東方的現(xiàn)金流。“如果當(dāng)時(shí)我們下場了，往年新東方可能也沒了?！?/p>

葛文偉也對南方周末記者形容，“俞老師有非常頑強(qiáng)的鴕鳥策略。巨變之下，看不清的時(shí)候，會假裝什么都看不見?！?/p>

俞敏洪在《我曾走在崩潰的邊緣》一書中自我解剖過，自己“比較軟弱、不愿意跟人硬碰硬、權(quán)威不足、做事瞻前顧后、推動力不夠”等個(gè)性，如何成全和阻礙了新東方的發(fā)展。當(dāng)在線教育蓬勃興旺時(shí)，“新東方不敢投入大量資金去探索，這導(dǎo)致了新東方在線教育模式的落后”。

這本書出版于往年4月，距離教培行業(yè)有史以來***的營銷大戰(zhàn)開啟僅剩三個(gè)月，距離“教培時(shí)代的結(jié)束”也只有不到三年時(shí)間預(yù)測（數(shù)據(jù)為往年僅供參考）。

***教培行業(yè)的營銷大戰(zhàn)自往年暑期檔拉開序幕，當(dāng)時(shí)的參與者或許都沒料到，疫情突如其來，在融資額不斷創(chuàng)新高的助推下，行業(yè)的營銷大戰(zhàn)在往年達(dá)到頂峰，營銷費(fèi)用從10億元、20億元躥到100億元。

往年各平臺綜藝、跨年晚會幾乎成為在線教育爭搶的主戰(zhàn)場。而新東方表示，自己并未主動跳進(jìn)過營銷大戰(zhàn)中。

2019-往年財(cái)年，新東方的銷售及營銷開支分別為3.84億美元、4.45億美元、6億美元。這種規(guī)模，在當(dāng)時(shí)還不夠同行企業(yè)一個(gè)季度燒掉的錢。

周成剛對南方周末記者表示，“我們不否認(rèn)有時(shí)候也被資本裹挾，但教育的本質(zhì)和意義應(yīng)該在哪里？當(dāng)內(nèi)卷以及違反商業(yè)規(guī)律的情況出現(xiàn)，沒有意義的同時(shí)，對學(xué)生和社會也是不負(fù)責(zé)任的。”

楊志輝也說，“在線教育沒有錯(cuò)，但當(dāng)資本過度涌入的時(shí)候，就不對了。”在線教育市場還有很大的發(fā)展前途，現(xiàn)在是“行業(yè)走了彎路，需要承擔(dān)責(zé)任”。采訪中，他一再強(qiáng)調(diào)，“教育，要慢。”

在周成剛看來，“往年，對新東方來說會是非常重要的一年，在部分業(yè)務(wù)結(jié)束后，新的業(yè)務(wù)會開始啟動。”下一個(gè)財(cái)年，新東方或許會有一個(gè)更加清晰的業(yè)務(wù)輪廓出來，主賽道會更加明確。

“昨天所有的榮譽(yù)，已變成遙遠(yuǎn)的回憶，辛辛苦苦已度過半生，今夜重又走進(jìn)風(fēng)雨……看成敗人生豪邁，只不過是從頭再來?！?/p>

在11月16日新東方28周年的活動上，俞敏洪、周成剛等高管團(tuán)隊(duì)錄制了《從頭再來》這首歌。

南方周末記者 梅嶺 南方周末實(shí)習(xí)生 金夢恬

文章標(biāo)題：往年新東方蛋糕培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi)(新東方烹飪蛋糕培訓(xùn)學(xué)校)

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